XXL kollapser på børsen etter Black Friday-smell

Av

Totalkollaps for sportsgiganten etter elendige nyheter.

DEL

(Nettavisen) XXL-aksjen raser 37 prosent på børsen onsdag. Det skjer etter at selskapet slapp en bombe av en børsmelding tirsdag kveld.

I meldingen fremgikk det at selskapet gikk på et kjempesmell i anledning Black Friday, legger frem elendige resultater for 2018 og mistet toppsjefen sin etter under to måneder i jobben.

LES OGSÅ: XXL-sjefen trekker seg etter resultatsmell

Black Week-smell

Selskapet varsler nå et bruttoresultat (ebitda) på 530 til 560 millioner kroner, mot 828 millioner kroner i fjor. Det er en nedgang på 35 prosent, og selskapets svakeste resultat siden 2013, tross et kraftig vekst i omsetning.

XXL har simpelthen solgt varene sine billigere og med mye lavere fortjeneste enn tidligere.

XXL slet allerede i første halvår med en lang vinter, kort vår og tidlig sommer, og heller ikke høsten har gått etter planen.

Salgsvolumene har vært mye svakere i perioden før og etter Black Friday og det som kalles "Black Week", og ettersom store deler av salget ble konsentert rundt denne perioden.

De opplyser at salgskampanjene skal ha vært kjørt for aggressivt. Det har ført til at XXL har solgt varer med tap.

– Vi dro på for hardt for å vinne kampen mot konkurrentene og det straffet seg. Salgstallene våre er gode, men vi har svak lønnsomhet, sier fungerende konsernsjef Tolle Grøterud til Nettavisen.

Tolle Grøterud til Nettavisen.

LES OGSÅ: Da Bjørn-Vidar så hva konkurrenten hadde gjort, ble han forbløffet: – Vi tar ikke betalt for dette

Aggressiv

Det har ført til at selskapet har mye lavere marginer på varene de selger.

– XXL har vært for aggressiv med prisavslag og ikke justert og fulgt opp prisstrategien i god nok grad, spesielt i Norge. Dessverre varte dette for lenge uten at man gjorde endringer, noe som gikk ut over bruttomarginen i desember også, sier selskapet i en melding.

Som følge av de svake resultatene, måtte selskapet også fra dispensasjon fra lånebetingelsene sine.

Send tekst og bilder «

Vi vil gjerne høre om smått og stort som foregår i kommunen

Artikkeltags